Betano e o futebol
Poucas marcas de apostas associaram sua identidade ao futebol de forma tão direta quanto a Betano. Das maiores competições de clubes da UEFA a uma série de patrocínios de camisa pela Europa — e uma posição de liderança no Brasil — o futebol não é uma linha de produto para a Betano, é o centro da marca.
Patrocinadora oficial de competições da UEFA e FIFA
A Betano é patrocinadora global da UEFA Europa League e da UEFA Conference League desde a temporada 2024/25, e estendeu sua parceria com a UEFA para patrocinar a Euro 2028. No cenário internacional, a Betano também detém direitos regionais de patrocínio da Copa do Mundo FIFA 2026, cobrindo Europa e América do Sul — colocando a marca diante do maior público global do futebol, não apenas de seus mercados domésticos.
Um mapa de patrocínios que cobre a Europa
A presença da Betano em nível de clube é como um tour pelas maiores ligas do continente. Em Portugal, é patrocinadora-título da Supertaça Cândido de Oliveira e parceira dos três grandes tradicionais do país — Benfica, Porto e Sporting CP. Na Inglaterra, a Betano passou de patrocinadora de uniforme de treino e parceira oficial de apostas do Tottenham Hotspur (acordo até 2029) após uma parceria anterior de patrocínio na frente da camisa com o Aston Villa — acordo que hoje é um patrocínio na manga, após a proibição da Premier League de marcas de apostas na frente da camisa a partir da temporada 2026/27. Mais a leste, a Betano patrocina Olympiacos e PAOK, na Grécia — mercado de origem do grupo controlador Kaizen Gaming — e FCSB e Universitatea Craiova, na Romênia, onde também patrocina a Cupa României.
Brasil: onde o patrocínio virou liderança
Na maioria desses mercados, a Betano é uma desafiante muito visível, mas não a líder absoluta — dados independentes de participação de mercado colocam a marca em torno da 2ª posição em Portugal e da 3ª na Romênia, atrás de operadoras locais estabelecidas. O Brasil é a exceção. Ali, a estratégia da Betano focada em futebol se traduziu em liderança real de mercado: cerca de 27% do mercado brasileiro de apostas no início de 2026, construída sobre o maior patrocínio de camisa da história do futebol brasileiro — o Flamengo, por um valor estimado de R$268,5 milhões por ano até 2028 — além do naming rights do próprio Campeonato Brasileiro Série A, o "Brasileirão Betano", em 2025 e 2026.
A história completa do crescimento da Betano no Brasil →Por que o futebol, especificamente
O padrão se repete em todos os mercados: em vez de diluir seu orçamento de marketing entre vários esportes, a Betano se concentra no futebol — o único esporte com um público genuinamente global e durante o ano todo — e constrói seu catálogo de produto para corresponder a isso, com centenas de mercados por partida e odds em tempo real durante o próprio jogo.
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